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【考試科目】
《管理學(xué)》《市場營銷》
【考試范圍】
《管理學(xué)》: 管理的內(nèi)涵;管理者;管理學(xué);管理道德和社會責(zé)任;早期管理思 想及管理理論萌芽;古典管理理論;行為科學(xué)理論;管理理論叢林;當(dāng)代管理理 論;預(yù)測的含義及步驟;預(yù)測的種類和方法;決策的類型、特征、程序與方法; 計劃的概念與分類;計劃的編制程序與方法; 目標(biāo)管理;組織概述;部門劃分; 組織結(jié)構(gòu)的類型;集權(quán)與分權(quán);領(lǐng)導(dǎo)理論;領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工作;領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝 術(shù);對人性的認(rèn)識;激勵概述;溝通的含義與溝通過程;溝通的類型;有效的溝 通;控制工作概述;控制工作的原理與類型;控制方法與技術(shù)。
《市場營銷》 : 市場營銷的發(fā)展歷史階段;市場營銷環(huán)境;消費者行為;消費者 購買決策;產(chǎn)業(yè)市場消費主體;企業(yè)營銷決策;企業(yè)營銷信息系統(tǒng);市場營銷調(diào)研; 營銷戰(zhàn)略;市場細(xì)分;目標(biāo)市場的選擇策略;營銷策略組合;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品 及整體產(chǎn)品;產(chǎn)品組合;品牌與商標(biāo);包裝;新產(chǎn)品的開發(fā);溝通;營銷溝通組 合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推銷;定價;定價的基本方法;定價策略; 新產(chǎn)品定價;分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經(jīng)營;企業(yè)營 銷組織;營銷計劃;營銷控制;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營銷渠道;大數(shù)據(jù)營銷;微信營 銷;微博營銷;搜索引擎營銷。
【參考書目】
王光健等，《管理學(xué)原理》(第 2 版)，中國人民大學(xué)出版社，2018 年
岳俊芳、呂一林著《市場營銷學(xué)》(第 5 版)，中國人民大學(xué)出版社，2019 年
