《廣告學(xué)概論》是2022年文華學(xué)院專(zhuān)升本考試科目之一，答卷方式：閉卷，筆試；記分方式：滿(mǎn)分為 150 分；考試時(shí)間：90 分鐘；試卷題型：選擇題（包含單選和多選）約占 30%，名詞解釋題約占 20%，分析應(yīng)用題約占 25%，創(chuàng)作題約占 25%。。2022年文華學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱已經(jīng)公布，考試大綱明確了考試內(nèi)容，考試題型，考試要求等。需要考試該科目的同學(xué)一定要研究考試大綱，院校會(huì)根據(jù)考試大綱進(jìn)行出題，具體考試大綱內(nèi)容請(qǐng)參考下方。

文華學(xué)院 2022 年普通專(zhuān)升本考試

《廣告學(xué)概論》考試大綱

第一部分 考試說(shuō)明

一、考試概況

本課程考試是為在信息傳播類(lèi)及廣告相關(guān)專(zhuān)業(yè)中選拔優(yōu)秀專(zhuān)科畢業(yè)生進(jìn)入本科階段學(xué)習(xí)而組織的考試。《廣告學(xué)概論》課程是廣告專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課程，課程體系基本涵蓋廣告整個(gè)運(yùn)作流程。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生可以對(duì)本專(zhuān)業(yè)有一個(gè)系統(tǒng)深刻的理解，為后續(xù)的專(zhuān)業(yè)課的學(xué)習(xí)及其相關(guān)工作打下良好的基礎(chǔ)?？荚嚨闹笇?dǎo)思想是考查學(xué)生對(duì)本課程概念、理論與主要知識(shí)點(diǎn)的掌握程度，及應(yīng)用廣告學(xué)的基本理論和方法來(lái)分析和解決問(wèn)題。

二、考試方式與考試時(shí)間

1、答卷方式：閉卷，筆試

2、記分方式：滿(mǎn)分為 150 分

3、考試時(shí)間：90 分鐘三、參考書(shū)目

陳先紅，殷卉主編，北京師范大學(xué)出版社，2014 年 08 月第 1 版。

第二部分 考試范圍、考試內(nèi)容及試卷結(jié)構(gòu)

一、考試范圍及考試內(nèi)容

第一章 廣告概述

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)廣告學(xué)的基本研究方向和研究目的； 了解廣告的基本組成要素； 了解影響廣告發(fā)展的因素；

（2） 掌握廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

（3） 理解廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；理解廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：廣告的基本組成要素；影響廣告發(fā)展的因素；廣告的常用分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；廣告的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)功能；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)；理性與感性訴求；

第二章 廣告調(diào)查

1）內(nèi)容與要求

（1） 了解廣告調(diào)查流程的基本步驟；

（2） 認(rèn)識(shí)廣告調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題； 

2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：調(diào)查流程的基本步驟；調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)過(guò)程中的問(wèn)題；廣告調(diào)查的常用方法及步驟；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告戰(zhàn)略和廣告計(jì)劃之間的區(qū)別；

第三章 廣告的策劃與創(chuàng)意

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)廣告策劃和廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；

（2） 掌握廣告創(chuàng)意策略的核心及實(shí)現(xiàn)過(guò)程；

（3） 了解廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（4） 掌握廣告創(chuàng)意的思維方法。

    2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：廣告策劃的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵；廣告創(chuàng)意策略的核心；廣告策劃流程；廣告創(chuàng)意培養(yǎng)的方法；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：廣告創(chuàng)意的思維方法；

第四章 廣告文案寫(xiě)作

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)廣告文案的定義和分類(lèi)；

（2） 掌握廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；

（3） 了解平面廣告的文案構(gòu)成要素；

 2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：廣告文案的定義和分類(lèi)；廣播、電視廣告文案的構(gòu)成要素；平面廣告的文案構(gòu)成要素；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：不同媒體廣告文案的構(gòu)成要素；

第五章 廣告設(shè)計(jì)與制作

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)廣告設(shè)計(jì)的意義；

（2） 掌握平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；

（3） 了解不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；

2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：平面廣告的設(shè)計(jì)制作步驟；不同廣告設(shè)計(jì)軟件的制作特點(diǎn)；文案的構(gòu)成；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：平面創(chuàng)作的方法；

第六章 廣告媒體

1）內(nèi)容與要求

（1） 了解廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；

（2） 掌握各類(lèi)廣告媒體的特征及其優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)；

（3） 掌握廣告媒體的選擇與組合方法。

2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：廣告媒體的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)；各類(lèi)廣告媒體的特征；各類(lèi)媒體的優(yōu)劣勢(shì)；媒介的選擇與組合方法；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：媒體創(chuàng)新意識(shí)； 

第七章 廣告法規(guī)管理

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)廣告法規(guī)管理的重要意義；

（2） 了解廣告法規(guī)的不同時(shí)期條款變化；

（3） 掌握廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

2）考核要點(diǎn) 

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：廣告法規(guī)管理的定義；廣告法規(guī)的禁止性規(guī)定和限制性規(guī)定；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)廣告法規(guī)的理解與運(yùn)用； 

第八章 媒體的運(yùn)用

1）內(nèi)容與要求

（1） 認(rèn)識(shí)報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；了解電視、廣播廣告的特點(diǎn)；了解戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；了解數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；

（2） 掌握?qǐng)?bào)紙、雜志廣告的制作要求；掌握電視、廣播廣告的制作要求；掌握戶(hù)外、成列廣告的制作要求；掌握數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；

2）考核要點(diǎn)

（1） 基本知識(shí)點(diǎn)：報(bào)紙、雜志廣告的特點(diǎn)；電視、廣播廣告的特點(diǎn)；戶(hù)外、成列廣告的特點(diǎn)；數(shù)字互動(dòng)廣告的特點(diǎn)；報(bào)紙、雜志廣告的制作要求；電視、廣播廣告的制作要求；戶(hù)外、成列廣告的制作要求；數(shù)字互動(dòng)廣告的制作要求；

（2） 拔高知識(shí)點(diǎn)：對(duì)不同媒體制作要求的掌握及運(yùn)用；

 二、試卷結(jié)構(gòu)

1．命題范圍

命題范圍基本涵蓋課程的所有章節(jié)，本大綱所提到的知識(shí)點(diǎn)是重點(diǎn)。

2．難易程度

本試題難易程度可分為四檔：易、較易、較難、難，這四檔在試卷中所占的比例約為 2:3:3:2。

3．試卷題型

選擇題（包含單選和多選）約占 30%，名詞解釋題約占 20%，分析應(yīng)用題約占 25%，創(chuàng)作題約占 25%。

研究考試大綱，對(duì)大綱中的考點(diǎn)及相關(guān)要求進(jìn)行認(rèn)真研究，是應(yīng)考的關(guān)鍵。正在備考專(zhuān)升本的同學(xué)，關(guān)注湖北好老師升學(xué)幫網(wǎng)站可以了解更多專(zhuān)升本的考試信息。如果在學(xué)習(xí)上有困難，自制力差，可以在下方留下你的聯(lián)系方式，我們的老師會(huì)針對(duì)你的學(xué)習(xí)情況給出建議。