2023年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱

2023-04-20

來(lái)源：好老師升學(xué)幫

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＂導(dǎo)讀：《廣告學(xué)概論》是報(bào)考2023年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專(zhuān)升本廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的考試科目之一。

考試大綱的作用是指明考試范圍、簡(jiǎn)要指出考試的知識(shí)點(diǎn)，可以根據(jù)考試大綱看出考試側(cè)重于哪方面的知識(shí)點(diǎn)。今天，好老師升學(xué)幫為大家?guī)?lái)的是2023年武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院專(zhuān)升本《廣告學(xué)概論》考試大綱。

　　武漢設(shè)計(jì)工程學(xué)院普通專(zhuān)升本入學(xué)考試《廣告學(xué)概論》考試大綱

　　一、考試科目名稱(chēng)：《廣告學(xué)概論》

　　二、考試方式：閉卷

　　三、考試時(shí)間：90分鐘

　　四、試卷結(jié)構(gòu)：總分100分，其中單項(xiàng)選擇題(10分)、判斷題(10分)、連線題(10分)、論述題(20分)、案例分析題(50分)。

　　五、參考書(shū)目(含編者、出版社、出版年份、版次)

　　《廣告學(xué)概論》，張賢平、黃迎新編著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，2012年版，并參閱其它廣告學(xué)概論教材。

　　六、考試的基本要求

　　本課程內(nèi)容廣泛，涉及廣告學(xué)概論內(nèi)容的各個(gè)方面，各章之間既有聯(lián)系又有相對(duì)獨(dú)立性，要求學(xué)生按照教材各章的學(xué)習(xí)目標(biāo)認(rèn)真學(xué)習(xí)各章內(nèi)容，并加強(qiáng)課后練習(xí)。

　　能力目標(biāo)：

　　(1)能夠了解廣告的含義、分類(lèi)、掌握廣告的功能、廣告信息的傳播模式，了解現(xiàn)代廣告理論的基礎(chǔ);

　　(2)能夠掌握廣告策劃的含義與內(nèi)容;

　　(3)能夠掌握廣告創(chuàng)意的主要方法，知曉廣告文案中標(biāo)題、正文的創(chuàng)作形式;

　　(4)能夠掌握各類(lèi)廣告媒體的特點(diǎn)，學(xué)會(huì)媒介選擇、媒介組合;

　　知識(shí)目標(biāo)：

　　(1)掌握廣告的概念、基本理論以及相關(guān)知識(shí);

　　(2)掌握USP理論、品牌形象理論、廣告定位理論、整合營(yíng)銷(xiāo)理論、4P和4C理論;

　　(3)掌握廣告文案寫(xiě)作;

　　(4)掌握廣告策劃前期分析內(nèi)容;

　　(5)掌握各類(lèi)廣告媒體的傳播特性，了解大眾傳媒、網(wǎng)絡(luò)新媒體的基本定義;

　　七、考試范圍的考核知識(shí)及要求