一、考核目的

　　專升本考試是考核學生是否達到了升入本科繼續(xù)學習的要求而進行的，具有 選拔性功能的考試。本課程考核是以廣告構成要素、廣告圖形創(chuàng)意、廣告設計流 程步驟為主要考核內容，測試考生的廣告創(chuàng)意設計的創(chuàng)意實踐能力。

　　二、適用專業(yè)

　　視覺傳達設計專業(yè)

　　三、參考教材

　　《廣告設計與制作教程》.何明,李蘭,鄧爽.西南師范大學出版社,2019 年 08 月. 參考書籍：封面樣式

　　四、考試內容

　　(一)第一單元

　　1.廣告設計新發(fā)展

　　(1)廣告設計的發(fā)展背景

　　(2)廣告設計定義

　　2.廣告設計分類

　　(1)報刊廣告

　　(2)廣播廣告

　　(3)電視廣告

　　(4)路牌廣告

　　(5)霓虹燈或燈箱廣告

　　(6)招貼廣告

　　(7)郵寄廣告

　　(8)交通廣告

　　(9)網絡廣告

　　3.廣告構成要素(重點)

　　(1)廣告設計要素

　　(2)廣告視覺要素

　　4.廣告法律法規(guī)與禁忌

　　(1)廣告內容準則

　　(2)廣告設計禁忌

　　(二)第二單元

　　1.廣告創(chuàng)意策劃

　　(1)創(chuàng)造需要

　　(2)創(chuàng)造形象

　　(3)創(chuàng)造個性

　　(4)創(chuàng)造時尚

　　2.廣告創(chuàng)意媒介特征

　　(1)電視廣告創(chuàng)意

　　(2)報紙廣告創(chuàng)意

　　(3)雜志廣告創(chuàng)意

　　(4)戶外廣告創(chuàng)意

　　(5)網絡廣告創(chuàng)意

　　3.廣告創(chuàng)意與受眾心理

　　4.廣告圖形創(chuàng)意(重點)

　　(1)趣味圖形

　　(2)分解重組圖形

　　(3)夸張意外圖形

　　(4)變異突變圖形

　　(5)擬人可愛圖形

　　(6)異影寓意圖形

　　(三)第三單元

　　1.廣告設計流程步驟(重點)

　　(1)調查廣告對象

　　(2)確定廣告內容

　　(3)構思廣告創(chuàng)意

　　(4)細化廣告視覺元素

　　(5)選擇廣告表現(xiàn)手法

　　(6)調整完善廣告畫面

　　2.廣告設計制作規(guī)范

　　(1)印刷類廣告制作規(guī)格與尺寸

　　(2)非印刷類廣告制作規(guī)格

　　(四)第四單元

　　1.廣播廣告

　　(1)廣播廣告類型

　　(2)廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式

　　2.廣播廣告的優(yōu)劣勢

　　(1)廣播廣告的優(yōu)勢

　　(2)廣播廣告的劣勢

　　3.廣播廣告創(chuàng)意要素

　　(1)創(chuàng)意文案聽出來

　　(2)聲音交響化

　　(3)交流感與意境營造

　　4.廣播廣告的特點

　　(1)廣播廣告具有流動感與兼作性

　　(2)廣播廣告覆蓋范圍的無限性與全面性

　　(3)低投入與高回報

　　5.廣播廣告設計流程與案例評析

　　(1)廣播廣告設計流程

　　(2)廣播廣告案例評析

　　(五)第五單元

　　1.視頻廣告

　　2.影視廣告拍攝與制作

　　(1)影視廣告工作設計流程

　　(2)影視廣告拍攝團隊分工

　　(3)影視廣告的分鏡頭腳本設計

　　(4)影視廣告成本控制與財務管理

　　3.新媒體廣告案例

　　(1)互聯(lián)網成功案例之網紅江小白

　　(2)互聯(lián)網成功案例之支付寶集五福營銷事件

　　(3)互聯(lián)網成功案例營銷攻略

　　(六)第六單元

　　1.平面廣告設計案例賞析

　　2.學生作品賞析

　　3.視頻廣告案例欣賞

　　五、考試形式

　　閉卷(滿分：120 分;考試時間：90 分鐘)