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一、考核目的
專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的，具有 選拔性功能的考試。本課程考核是以廣告構(gòu)成要素、廣告圖形創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)流 程步驟為主要考核內(nèi)容，測(cè)試考生的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)意實(shí)踐能力。
二、適用專業(yè)
視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)
三、參考教材
《廣告設(shè)計(jì)與制作教程》.何明,李蘭,鄧爽.西南師范大學(xué)出版社,2019 年 08 月. 參考書籍：封面樣式
四、考試內(nèi)容
(一)第一單元
1.廣告設(shè)計(jì)新發(fā)展
(1)廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展背景
(2)廣告設(shè)計(jì)定義
2.廣告設(shè)計(jì)分類
(1)報(bào)刊廣告
(2)廣播廣告
(3)電視廣告
(4)路牌廣告
(5)霓虹燈或燈箱廣告
(6)招貼廣告
(7)郵寄廣告
(8)交通廣告
(9)網(wǎng)絡(luò)廣告
3.廣告構(gòu)成要素(重點(diǎn))
(1)廣告設(shè)計(jì)要素
(2)廣告視覺要素
4.廣告法律法規(guī)與禁忌
(1)廣告內(nèi)容準(zhǔn)則
(2)廣告設(shè)計(jì)禁忌
(二)第二單元
1.廣告創(chuàng)意策劃
(1)創(chuàng)造需要
(2)創(chuàng)造形象
(3)創(chuàng)造個(gè)性
(4)創(chuàng)造時(shí)尚
2.廣告創(chuàng)意媒介特征
(1)電視廣告創(chuàng)意
(2)報(bào)紙廣告創(chuàng)意
(3)雜志廣告創(chuàng)意
(4)戶外廣告創(chuàng)意
(5)網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
3.廣告創(chuàng)意與受眾心理
4.廣告圖形創(chuàng)意(重點(diǎn))
(1)趣味圖形
(2)分解重組圖形
(3)夸張意外圖形
(4)變異突變圖形
(5)擬人可愛圖形
(6)異影寓意圖形
(三)第三單元
1.廣告設(shè)計(jì)流程步驟(重點(diǎn))
(1)調(diào)查廣告對(duì)象
(2)確定廣告內(nèi)容
(3)構(gòu)思廣告創(chuàng)意
(4)細(xì)化廣告視覺元素
(5)選擇廣告表現(xiàn)手法
(6)調(diào)整完善廣告畫面
2.廣告設(shè)計(jì)制作規(guī)范
(1)印刷類廣告制作規(guī)格與尺寸
(2)非印刷類廣告制作規(guī)格
(四)第四單元
1.廣播廣告
(1)廣播廣告類型
(2)廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式
2.廣播廣告的優(yōu)劣勢(shì)
(1)廣播廣告的優(yōu)勢(shì)
(2)廣播廣告的劣勢(shì)
3.廣播廣告創(chuàng)意要素
(1)創(chuàng)意文案聽出來
(2)聲音交響化
(3)交流感與意境營(yíng)造
4.廣播廣告的特點(diǎn)
(1)廣播廣告具有流動(dòng)感與兼作性
(2)廣播廣告覆蓋范圍的無限性與全面性
(3)低投入與高回報(bào)
5.廣播廣告設(shè)計(jì)流程與案例評(píng)析
(1)廣播廣告設(shè)計(jì)流程
(2)廣播廣告案例評(píng)析
(五)第五單元
1.視頻廣告
2.影視廣告拍攝與制作
(1)影視廣告工作設(shè)計(jì)流程
(2)影視廣告拍攝團(tuán)隊(duì)分工
(3)影視廣告的分鏡頭腳本設(shè)計(jì)
(4)影視廣告成本控制與財(cái)務(wù)管理
3.新媒體廣告案例
(1)互聯(lián)網(wǎng)成功案例之網(wǎng)紅江小白
(2)互聯(lián)網(wǎng)成功案例之支付寶集五福營(yíng)銷事件
(3)互聯(lián)網(wǎng)成功案例營(yíng)銷攻略
(六)第六單元
1.平面廣告設(shè)計(jì)案例賞析
2.學(xué)生作品賞析
3.視頻廣告案例欣賞
五、考試形式
閉卷(滿分：120 分;考試時(shí)間：90 分鐘)
