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近日，淮北師范大學發(fā)布了市場營銷專業(yè)考試大綱，考試科目為《市場營銷學》和《市場調(diào)查與預測》。本次考綱也包括了考試范圍和參考書目。小編已經(jīng)貼心幫大家準備好了，報考這所院校這個專業(yè)的同學們可要仔細看看哦!
市場營銷專業(yè)專升本考試大綱
【 考試科目】
《市場營銷學》 、《市場調(diào)查與預測》
【 考試范圍】
市場營銷學 ：市場;市場營銷;市場營銷管理觀念;企業(yè)戰(zhàn)略;市場營銷環(huán)境含義及特點;消費者市場;馬斯洛需要層次論;組織市場;消費者行為;參照群體及分類;客戶關(guān)系管理;營銷信息系統(tǒng);營銷調(diào)研的步驟及方法;市場細分;目標市場;市場定位;競爭者識別;利基市場;產(chǎn)品及產(chǎn)品組合;產(chǎn)品生命周期;新產(chǎn)品;品牌資產(chǎn);定價方法;定價基本策略;分銷渠道;分銷渠道策略;物流;促銷及促銷組合;廣告;公共關(guān)系;銷售促進;直復營銷;營銷組織;國際市場營銷戰(zhàn)略
【參考書目】
吳健安、聶元昆《市場營銷學》(第 6 版).高等教育出版社.2017年
【考試說明】
1.考試形式：閉卷、筆試。
2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。市場調(diào)查與預測 ：市場調(diào)查;市場調(diào)查分類;市場調(diào)查程序;市場調(diào)查方案;抽樣調(diào)查;市場調(diào)查資料;調(diào)查方法;網(wǎng)絡市場調(diào)查及方法;市場調(diào)查問卷的類型及結(jié)構(gòu);市場調(diào)查資料的統(tǒng)計及
理論分析;市場調(diào)查報告;市場預測;市場預測的內(nèi)容和分類;市場預測的一般步驟;市場預測的方法;市場定性預測法;平均預測法;指數(shù)平滑法;時間序列預測法和趨勢分析預測法
【參考書目】
楊勇《市場調(diào)查與預測》機械工業(yè)出版社.2016 年
【考試說明】
1.考試形式：閉卷、筆試。
2.試卷結(jié)構(gòu)與試題類型：試卷由主客觀試題組成，題型包括但不限于選擇題、名詞解釋題、簡答題、綜合分析題等類型。
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